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小米电视王川:正尝试粉丝代言模式 电视涨价因物料成本上升

小米电视王川:正尝试粉丝代言模式 电视涨价因物料成本上升

  3 月 8 日消息,小米电视在北京举行“2017 年度小米电视代言人签约仪式”,来自全国各地、经过选拨的 9 位米粉朋友,与小米公司联合创始人、小米电视负责人王川现场签约,成为小米电视的首任形象代言人。

  王川在接受腾讯科技专访时表示,小米公司自 2016 年邀请明星代言手机以后,也在探索新的代言方式,本次邀请粉丝代言只是尝试的一种方式,如果最终证明效果好就将继续做下去。同时,未来小米还会探索更多代言方式。

  小米创办之初曾经号称不请代言、不做广告,只依靠口碑传播,但随着近两年国产手机厂商纷纷崛起,不断请明星代言,小米也感受到一定压力,于是在 2016 年 7 月的红米 Pro 发布会上,邀请吴秀波、刘诗诗、刘昊然三大明星代言。

  王川说,本次代言与重金邀请明星代言不同,小米电视集结米粉的力量,面向广大网友举办“小米电视寻找代言人”活动。经过时长 40 天、共计三轮的晋级,综合了大众投票和专业评委打分,从近万名选手中最终诞生了 9 名小米电视代言人。

  众所周知,小米电视不但需要与传统电视厂家分食蛋糕,还要面临来自乐视超级电视的竞争。但王川认为,天平已经开始往有利于小米电视的方向倾斜。

  “小米电视走的是开放的道路,我承认最初小米电视的内容是不如乐视多的,但现在小米电视通过接入爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、PPTV 四大视频巨头,在内容上已经可以秒杀乐视了。”

  去年 11 月,乐视电视全面涨价,一个多月以后,小米电视也进行了涨价。谈及涨价原因,王川称是物料成本大幅度上升,已经到了小米电视无法承受的地步。“小米不是烧钱的企业,所有产品都尽可能做到微毛利甚至零利润,但不能做到负利润,我们的电视如果再不涨价的话,就是处于亏本的状态。”

  王川还透露,关于外界最为关心的小米 MIX 全面屏概念手机,在去年发布之前内部讨论时,他一度建议卖到 9999 元这个价格,但最终在雷军的力主下,团队决定将 MIX 定在了 3499/3999 元这一超低的价格,尽管最后还是被很多人骂卖得太便宜了,但做更高性价比的产品、而不是更便宜的产品,一直是小米的追求,雷军希望在中国改变“便宜没好货”的传统观念。

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